Las grandes marcas saben que el secreto para conquistar la mente de los clientes no está en vender las cualidades de un servicio o un producto. La calve está en las emociones que evoca una marca y el valor que ésta entrega a la vida de las personas.
Los expertos en branding y marketing entienden a la perfección esta premisa, y allí dónde la marca trata de conectarse emocionalmente con la audiencia.
“No se trata solo de vender un producto, debes diferenciarte y añadir valor para generar lealtad.”
Una vez que tienes bien definido qué es lo que ofrece tu marca de valor y qué te hace destacar frente a la competencia, el siguiente paso es comunicarlo de manera efectiva y atractiva. Toda tu estrategia de comunicación por ejemplo: en tu sitio Web, en tus perfiles de redes sociales y en tu promoción y publicidad deben apuntalar en esa dirección.
No sólo las empresas y los productos pueden convertirse en marcas. También las personas. Y en el caso de los emprendedores esto es aún más importante y relevante, ya que buena parte de la confianza de sus clientes y del éxito de la organización depende de su reputación como empresario.
El proceso de crear una marca personal debe ser prácticamente el mismo que el de una de negocios: Primero define quién eres y cuáles son tus metas; después, establece cómo llegarás a ellas y finalmente, cuál será tu estrategia para posicionarte.
De esta manera, si, por ejemplo, tienes una profesión y quieres darte a conocer como un experto en el área, crea y escribe en tu blog, publica en redes sociales sobre temas relacionados a tu profesión que ayude a solucionar problemas a las personas…
El posicionamiento hace referencia a la manera en que quieres que los demás te perciban; ya sean tus clientes, amigos, colegas, pareja, socios y/o medios. En resumen, se trata de la razón emocional por las que las personas quieren estar cerca de ti.
Para finalizar te comparto estas cinco pistas que te ayudarán a trabajar en el branding de tu marca:
1. Perseverancia, consistencia y paciencia: nada que valga la pena en la vida y en los negocio se construye sin perseverancia, esfuerzo y paciencia.
2. Sé auténtico: recuerda que los productos se convierten en marcas en cuanto las personas saben qué ocurrirá cuando interactúen con ella.
3. Enfoca en un solo nicho: es mucho más inteligente poner tu enfoque en ganarte a pequeñas demografías poco a poco, en lugar de intentar llegar a todo el mundo todo el tiempo. Enfócate en construir productos para diferentes nichos, de manera que puedas unir todos esos grupos en una misma marca.
4. Provocar emociones: las personas constantemente se conectan con las marcas y con otras personas que les evocan una respuesta emocional.
5. Sé extraordinario: los productos no se convierten en marcas por azar, al igual que las personas no se hacen famosas por ser comunes y corrientes. Mientras que ser ordinario es seguro, el reconocimiento y la alta valoración sólo los reciben aquellos que salen de lo tradicional y apuestan por lo inusual.
Haciendo algo extraordinario; en lugar de hacer algo común sin aportar algo extra; es como atraerás la atención de muchas personas. Espero que con estas pautas puedas comenzar construir la identidad de tu propia marca.
¡Gracias y espero tu comentario!
Fuente: www.entrepreneur.com – Fabián Herrera
Foto: Photopin.com – Flickr
Como SEO, creo fundamental seguir haciendo SEO para branding en toda parte del proyecto, por lo menos hasta que la COCA-COLA deje de hacer publicidad porque piense que ya no le hace fata.
Hola Global VM, gracias por dejar tu comentario.
Aunque en este artículo no se hable precisamente de SEO, coincido contigo. El posicionamiento es y seguirá siendo tendencia y ayuda fundamental para posicionamiento de una Marca, aunque sea Coca-Cola.
Saludos cordiales!