Las nuevas tendencias están comenzando y las empresas necesitan prestar atención para no verse obligado a quedarse en el camino. Con la necesidad de ser más visible y llegar a más clientes, el marketing digital de hoy ofrece avances en las tecnologías emergentes a medida que los consumidores demandan una experiencia más integrada.
Es por eso por lo que miembros del Consejo de la Agencia Forbes comparten lo que creen que serán las principales tendencias de marketing digital para este año 2018.
1. Realidad aumentada integrada a través de las redes sociales
A medida que nuestros dispositivos móviles se vuelven más poderosos y las aplicaciones sociales se integran mejor con Realidad Aumentada, las marcas usarán RA para interactuar mejor con los consumidores. Por ejemplo, al utilizar su ubicación, las marcas podrían desencadenar contenido patrocinado, al que solo se puede acceder en ese momento, en ese momento. Pokémon Go fue el pionero con esta idea, y creo que Instagram y Facebook pronto integrarán esta tecnología en sus plataformas. – Chris Carter , Rep Interactive
2. El Colapso del mercado de la influencia
Las marcas ahora invierten millones de dólares en personas influyentes, pero en general no están midiendo o no están viendo los resultados que podrían obtener de los gastos de marketing alternativos. El mercado colapsará a medida que las marcas se centren en unos pocos individuos selectos que impulsan los resultados o pasen a la promoción de base orgánica, y se alejen de los influyentes de alto nivel y de alto costo que impulsan la concientización, pero tienen poco retorno de la inversión.
– Craig Greiwe , Rogers y Cowan
3. Verdadera comprensión del recorrido del cliente
El marketing basado en datos es una herramienta poderosa, pero la forma en que esos datos se traducen en el viaje del cliente será primordial en el éxito del marketing digital en 2018. Esfuércese primero por utilizar datos para saber dónde estarán sus consumidores en cada paso de su ruta de compra, aprenda qué les atrae y diseñe su comercialización para tocarlos a lo largo de su recorrido. – Katie Harris
4. Más anuncios dirigidos con un propósito específico
Las personas ya tienen períodos de atención mínimos y reciben muchos avisos a diario. Creo que los anuncios tendrán un propósito más singular, con un objetivo muy específico y un lugar de conversión de objetivos en mente, ya sea una experiencia móvil o de escritorio. También creo que las plataformas de publicidad móvil mostrarán un gran crecimiento en 2018, incluyendo Facebook, Instagram, Snapchat, etc. – David Kley , Diseño web y empresa
5. El video profesional en vivo
El video en vivo continuará siendo una tendencia en 2018, pero no solo video, video profesional en vivo. Todas las plataformas de medios sociales están saltando a videos en vivo y agregando nuevas características mensualmente a sus plataformas. El video en vivo es una excelente manera de conectarse con su audiencia, y el tembloroso video en vivo con la celebración de un teléfono en la mano ya no será aceptable.
– Thomas Brodbeck , Site Strategics
6. Interfaces de usuarios conversacionales
Las interacciones conversacionales, como la Alexa de Amazon, el Asistente de Google, Cortana de Microsoft, chatbots y otros, continuarán encontrando su lugar en las vidas y rutinas diarias de los consumidores. La conversación es la interfaz de usuario original. Es extremadamente natural y permitirá a las marcas interactuar naturalmente con los consumidores que desean información, realizar transacciones o simplemente entretenerse. – Andrew Howlett , lluvia
7. Video Marketing
El Video se ha convirtiendo en la forma más popular e influyente de contenido digital para las empresas hoy en día y si se hace bien, puede tener un impacto muy positivo en su negocio. A medida que disminuye nuestra capacidad de atención, los especialistas en marketing confían cada vez más en la creación de contenido de video para impulsar las clasificaciones de los motores de búsqueda, aumentar las tasas de participación y del tráfico del sitio web, por ejemplo. – Solomon Thimothy , OneIMS
8. Personalización del embudo de ventas
Las explosiones de correo electrónico y anuncios impersonalizados siguen el camino de la máquina de fax. Llegar a estar hiperdestinado y enfocarse en personalizar cada interacción es cada vez más importante. Las páginas de destino personalizadas deben estar conectadas a cada una de sus campañas publicitarias. La atención es una moneda, y la construcción de una conexión personalizada con los prospectos será fundamental para el marketing digital en 2018. – Twila Grissom , Acorn Digital Strategy
9. Estrategias de focalización contextual
En el contexto del Reglamento general de protección de datos (GDPR), podemos esperar que sea más complicado para los vendedores de tecnología publicitaria rastrear los comportamientos de los usuarios con las cookies. Las estrategias de orientación del público serán reemplazadas progresivamente por estrategias de orientación contextual y será obligatorio para los anunciantes entender de qué se trata el contexto de cada página, con fines de segmentación y seguridad de la marca. – Julien Verdier , Adyoulike
10. Costo por experimento como una métrica líder
Los especialistas en marketing digital inteligente seguirán acercándose a un verdadero ROI en su trabajo identificando todas las métricas antiguas acumuladas en un costo por experimento: aquellas métricas antiguas como CPM (impresiones), CPC (clics).), CPL (leads) e incluso CPP (píxeles) que los marketers avanzados seguían. Con demasiados canales y aún más herramientas de martech para considerar, los especialistas en marketing deben realizar experimentos y medir los resultados. – Todd Earwood , MoneyPath Marketing
11. Publicidad Nativa
Las empresas de publicidad nativa que buscan mejorar el alcance del mercado, la relevancia de la marca y mejorar el compromiso general pueden beneficiarse enormemente al implementar la publicidad nativa en su estrategia de marketing digital. Interactuar con su audiencia mediante el uso de un idioma nativo y sus herramientas propias aumenta la oportunidad de expandir el intercambio viral y puede llevar al desarrollo de una relación más comprometida con su mercado objetivo. – Timothy Nichols , ExactDrive, Inc
12. Integración digital en experiencias fuera de línea
Creo que, en 2018, la tecnología digital ya no será una disciplina separada. Veremos cómo se integra más en las experiencias de la vida real y los dos se volverán perfectos. Hemos empezado a ver esto en eventos deportivos y de arena profesionales donde la experiencia en línea comienza antes del evento y continúa durante el evento. Espero ver a los especialistas en marketing experimentar con esto en 2018. – Lisa Allocca, Red Javelin Communications
13. Marketing de voz
Google dice que el 20% de sus consultas móviles son búsquedas por voz, y ese número solo va a aumentar a medida que los consumidores se acostumbren a preguntarle a Alexa, a Siri y a su nevera inteligente por qué comprar. Los profesionales del marketing deben prepararse creando contenido que capture este tipo de búsquedas y publicidades en lugares no tradicionales (como el patrocinio de recomendaciones de smart-fridge). – Brett Farmiloe, Markitors
14. Algoritmos predictivos
están abriendo las interfaces de programación de aplicaciones para los algoritmos de aprendizaje automático, el procesamiento del lenguaje natural y la inteligencia artificial. Esto permite a cualquier empresa de tamaño predecir mejor su inversión en marketing para optimizar su presupuesto general. Este es un gran avance, dado que los especialistas en marketing a menudo tienen un sesgo en sus metodologías. – Douglas Karr, DK New Media
15. Diferente tipo de marketing de contenido
Con los nuevos formatos que evolucionan todos los días y la popularidad del video, el marketing de contenidos ya no se trata de escribir publicaciones de blogs y listas de artículos. La búsqueda por voz alterará una gran cantidad de estrategias de contenido para apuntar más a los fragmentos destacados o a los tutoriales interactivos actuales que se pueden dirigir a las personas a medida que completan tareas mundanas o complejas. El contenido será más interactivo e integrará con otras características de la interfaz de usuario. – Kristopher Jones, LSEO.com
Fuente: https://www.forbes.com/
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